Bạn sẽ xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay phiên bản đầy đủ của tư liệu tại đây (2.17 MB, 115 trang )
Bạn đang xem: Giáo trình marketing căn bản đại học kinh tế quốc dân
TRƯỜNG ĐẠI HỌC kinh TẾ QUỐC DÂNKHOA MARKETINGBỘ MÔN MARKETINGTÀI LIỆU GIẢNG DẠY HỌC PHẦNMARKETING CĂN BẢNMã học tập phần: MKMA1104Số tín chỉ: 3Cấu trúc học tập phần2Chương 1: Tổng quan về marketingChương 2: hệ thống thông tin và nghiên cứu marketingChương 3: môi trường thiên nhiên marketingChương 4: thị trường và hành vi khách hàngChương 5: Phân đoạn, chọn lọc thị trường phương châm và định vịChương 6: Xây dựng kế hoạch và planer marketingChương 7: quyết định về sản phẩmChương 8: quyết định về giá bán cảChương 9: quyết định về kênh phân phốiChương 10: ra quyết định về truyền thông media marketingKế hoạch giảng dạyTrong đóTổngsố tiếtLT
BT, TLChương 1: Tổng quan liêu về marketing642Chương 2: khối hệ thống thông tin và phân tích marketing321Chương 3: môi trường thiên nhiên marketing431Chương 4: thị phần và hành vi khách hàng6
42Chương 5: Phân đoạn, chọn lựa thị trường phương châm và định vị642Chương 6: Xây dựng chiến lược và chiến lược marketing422Chương 7: ra quyết định về sản phẩm431Chương 8: ra quyết định về giá bán cả
431Chương 9: quyết định về kênh phân phối431Chương 10: đưa ra quyết định về truyền thông marketing431453114Nội dung
CộngĐối tượng, thời lượng cùng điều kiện4 Đối tượng: Sinh viên tầm thường toàn ngôi trường ĐH KTQD Thời lượng: 3TC, 45 tiết31 ngày tiết giảng 14 ngày tiết thảo luận/bài tập nhóm, kiểm tra Điều kiện tiên quyết:Kinh tế vi mô kinh tế vĩ môMục tiêu học phần5 nhằm mục đích trang bị cho sinh viên số đông hiểu biết căn bản nhất vềkhoa học tập marketing, bản chất các công cụ marketing hỗnhợp và những bước đầu tiên biết áp dụng những kỹ năng và kiến thức đó để hìnhthành và thông qua các ra quyết định marketing; bước đầu contact những vấn đề lý thuyết Marketing cùng với thực
tiễn marketing ở Việt namPhương pháp6 Giảng viên trình diễn vấn đề một bí quyết khái quát, cung cấpkhung lý thuyết. Sinh viên đọc trước tài liệu và tham gia luận bàn các vấn đềmà giảng viên đề ra trong các buổi học định hướng và trình bàykết quả nghiên cứu trong những buổi thảo luận. Sinh viên hoàn toàn có thể trao thay đổi với giảng viên trực tiếp trên lớp hoặcqua email. Chỉ nên liên lạc qua smartphone khi thực sự cầnthiết.Nhiệm vụ của sinh viên7 thâm nhập vào những buổi học: Dự tiếng và bàn luận 70% sinh viên tự phát âm tài liệu là nhà yếu; vấn đề đọc trước tài liệu làcần thiết để rất có thể tham gia luận bàn trên lớp. sv nghiên cứu, trao đổi, chuẩn bị và luận bàn bài tậptình huống, trình bày hiệu quả dưới sự trả lời của giảng
viên Tham gia đánh giá và thi theo lịchĐánh giá bán sinh viên8 Thang điểm 10, cấu thành bởi:Điểm chăm cần: Đánh giá dựa trên mức độ gia nhập vào lớphọc, bao hàm cả điểm danh với phát biểu. 10%Kiểm tra cá nhân: 20%Bài tập nhóm: Dựa trên báo cáo nhóm vào nhì tuần cuối cùngcủa kỳ học. 20%Điểm thi: Dạng bài thi sẽ bao hàm cả thắc mắc trắc nghiệm vàcâu hỏi luận, phân tích ngôn từ và ý nghĩa cũng như cách thứcvà đk ứng dụng thực tế. 50%Tài liệu học tập
9 bài giảng của giảng viên Giáo trình marketing căn bản, GS.TS. Trằn Minh Đạo, NXB Đạihọc kinh tế tài chính Quốc dân 2013 Principles of Marketing. Global edition. Philip Kotler, Pearson,2012 Các nội dung bài viết trên báo cùng tạp chí gồm liên quan 22 điều dụng cụ tiếp thị ko đổi, NXB Thống kê, 2002BỘ MÔN MARKETINGHỌC PHẦN sale CĂN BẢNCHƯƠNG 1: TỔNG quan VỀ MARKETINGMục tiêu nghiên cứu11 trình làng khái quát về sale và tò mò những kháiniệm căn nguyên của marketing để mắt tới quy trình kinh doanh và những áp dụng quản trịmarketing trong hoạt động kinh doanhNội dung chương12
Bản chấtcủamarketingVai trò vàvị trí củamarketingtrongdoanhnghiệpQuản trịmarketingNhữngthách thứcmới củamarketing1. Bản chất của Marketing13Những khái niệm căn nguyên của marketingMarketing mixTrao
đổi,giaodịchMarketingGiátrị,chiphí vàsựthỏamãnSản phẩmphẩm,chu kỳ sinh sống sản phẩmNhu cầuthịtrường• Nhucầu tựnhiên• Mongmuốn• cầu thịtrườngThị trường, khách hàng hàng
142. Chức năng, vai trò với vị trí của marketingtrong DN15Chức năngVai tròVị trí3. Quản ngại trị marketing16Các quan điểm quản trị marketing17 Sự thành lập và hoạt động và cách tân và phát triển của kim chỉ nan Marketing hiện đại gắnliền với quy trình tìm kiếm các phương pháp (triết lý) quảntrị doanh nghiệp hướng ra phía thị trường.Quan điểmtập trungvào sản
xuấtQuan điểmtập trungvào sảnphẩmQuan điểmtập trungvào bánhàngQuan điểmmarketingQuan điểmmarketingđạo đức –xã hộiQuá trình cai quản trị marketing18Phân tíchcác cơ hộimarketingPhân đoạnthị trường,
phân tích vàlựa lựa chọn thịtrường mụctiêuXây dựngchiến lượcmarketingLập kếhoạchmarketingTổ chứcthực hiện,kiểm tra,đánh giá4. Những thử thách mới của marketingTóm tắt chương có mang Marketing, sale mix và các khái niệm nềntảng khác Vai trò cùng vị trí của kinh doanh trong doanh nghiệp những quan điểm quản trị Marketing quan điểm triệu tập vào sản xuất quan điểm tập trung vào sản phẩm
quan liêu điểm triệu tập vào cung cấp hàng ý kiến Marketing ý kiến MKT đạo đức – làng hội quá trình quản trị MarketingBỘ MÔN MARKETINGHỌC PHẦN sale CĂN BẢNCHƯƠNG 2: HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀNGHIÊN CỨU MARKETINGMục tiêu nghiên cứu22 mày mò về khối hệ thống thông tin marketing: phiên bản chất, vai tròvà các bộ phận cấu thành bao quát về nghiên cứu và phân tích marketing: Quy trình, những phươngpháp, biện pháp và những vụ việc thường gặpNội dung chương23Khái quát tháo về khối hệ thống thông tin marketing2. Phân tích marketing1.
1. Bao hàm về hệ thống thông tin với nghiên cứumarketing24Nhiệm vụ của MIS & phân tích Marketing25Đầy đủChính xácCập nhậtPhân phốiđúng yêucầu, đúngđối tượng
Xem thêm: Điểm Chuẩn Đại Học Nhân Văn Hà Nội, Đại Học Khoa Học Xã Hội Và Nhân Văn
